手法5：鹤岗回故推迟费用确认　　一些企业将本在当期发生和了结的费用刻意延迟到下期确认，或分期进行摊销，这都会造成降低成本进而虚增利润。

白菜背后史玉柱说：“广告是一种对品牌的投资。关注新世相的人以年轻的90后居多，留孩他们基本生活在社会奋斗的底层，所以当有一个逃离北上广的梗出来让Ta说走就走，Ta真可以说走就走。

搁在五年前，再难你如果告诉我我有朝一日可以成为多家世界500强、BAT、美国著名互联网公司以及多家世界顶级VC的公关供应商，我自己都不会相信。如果创业项目是一个强市场导向的2C的业务模式，乡扎那么PR的重要性和张理肯定高于一个2B业务的创业项目。既然是投资行为，鹤岗回故当然是对未来高收益的预期，而不是投放当下即可得的收获。

其实质是什么呢?并不是钱多钱少，白菜背后掌控权在不在自己手上，外部公司对自己够不够了解这些因素，而是在公司的性质上：“创业公司”。是自己做还是外包做?这个问题貌似所有创业公司，留孩要开始做PR之前都会想一想。

如果不信，再难请再读一遍《如果只剩一美元做营销我会花在PR上》。

第三是消费者情绪营造，乡扎“逃离北上广”能把奋斗的年轻人的压力以及想要逃离的情绪完全引爆出来。知乎平台的价值在哪里?我们或许能够说：鹤岗回故知乎平台高知用户占据主导地位的用户结构，鹤岗回故构建了知乎“专业、价值、理性、客观”的平台基因，让其能够在一个“广告、微商、假货与色情”为主导的互联网平台中，成为能够聚合、提供当下互联网最具价值的内容的独特存在。

互联网公司们已经发现，白菜背后愿意付费的人群，依旧是那些具备高价值的人，当下要创造价值，推动内容消费，需要依旧是这些有价值内容和有价值的人。但是换个角度，留孩从在社会事件中对错误舆论进行正向引导、斧正的角色来看，知乎平台也具备其他平台力所不及的能力。

但这是知乎的自我标榜还是客观事实呢?我们从贺嘉老师利用python分析对知乎启动用户和粉丝数量超过10000人的头部用户分析结果来看，再难我们发现知乎用户中高质用户的确占据了绝大比例，再难知乎群体的年薪百万所言不虚所以便通过送鸡蛋获取老人联系方式，乡扎接下来和老人拉拢感情、乡扎建立信任，摸清老人身体和家庭状况来获取老人的信任，再淘汰掉没有购买欲望的老人，最后通过对老人看病问诊后，销售产品。